A divulgação de um produto ou serviço é essencial para garantir que tais itens tenham uma boa percepção no mercado, o que pode influenciar até mesmo no número de vendas alcançadas por uma companhia, destaque a ser obtido por anúncios ou mídia espontânea.
É importante saber como lidar com essas duas alternativas, de forma garantir que uma companhia possa obter todo tipo de atenção dos seus clientes em potenciais, um cenário bastante atrativo para uma empresa que atua com o objetivo de crescer em seu mercado.
Dependendo especialmente da percepção do seu público para que tais resultados possam ser alcançados, um conceito que é válido para os mais diferentes tipos de empreendimentos, desde uma companhia do setor industrial até um profissional autônomo.
Já que ambos os perfis de negócios dependem das expectativas dos seus clientes para contarem com um número positivo de vendas, uma situação que se adequa até mesmo a distribuidores de correias industriais com produtos voltados ao setor fabril.
Afinal, a compra por esse tipo de produto passa pela necessidade desse mercado em garantir o funcionamento dos seus equipamentos. No entanto, quando se fala sobre o ato de recorrer a um distribuidor em particular, outros conceitos passam a ter relevância.
Tópicos como o preço praticado pelos concorrentes, a qualidade de cada mercadoria, além do destaque conquistado por uma marca dentro da sua área de atuação, conceito que é válido para diferentes tipos de mercados, exigindo então uma divulgação adequada.
Ponto esse que faz até mesmo com que uma fábrica de ventiladores industriais possa desenvolver novos modelos de design em busca de conquistar uma atenção diferenciada do seu público a ponto de aumentar seu destaque no mercado, assim como suas vendas.
Mas de pouco adianta adotar tais estratégias otimizadas se o seu público não tem conhecimento sobre nenhuma destas novidades, o que acaba por destacar a importância de saber como lidar com os conceitos de mídia em busca de evidenciar sua companhia.
Contudo, antes de procurar pelo método de veiculação de anúncios, que possui o seu valor, é claro, é importante saber também que existem outros métodos de colocar o nome da sua marca na mídia, através de uma estratégia conhecida como mídia espontânea.
Como funciona esse tipo de mídia?
Antes de comentarmos sobre os diferentes formatos de mídia, é preciso entender a ideia por trás desse conceito, algo que trabalha com a veiculação de mensagens através de algum canal específico, seja ele eletrônico, impresso ou digital.
Algo de maior importância quando falamos sobre o processo de comunicação comercial de uma empresa, tal como um serviço de assistência técnica chiller, que deve usar do canal midiático que mais chame a atenção do seu público em busca de atrair atenção ao serviço.
E quanto maior for o número de visualizações de um canal, maior pode ser o valor a ser cobrado por tal veículo, oferecendo parte do seu espaço conquistado com o público para a divulgação de algum tipo de mercadoria ali a ser anunciado.
Assim pode ser definida a ideia da mídia paga, uma estratégia de comunicação na qual um anunciante paga uma quantia estabelecida normalmente por uma tabela de preço para veicular durante um período de tempo algum tipo de campanha comercial.
Um conceito presente até os dias de hoje, apesar de existir uma adaptação para o cenário digital, onde a veiculação de um anúncio trabalha com um valor mais flexível, indo de acordo com o investimento disponível de uma marca para aplicar nas plataformas virtuais.
Chegando assim em um cenário ao qual um usuário pode pesquisar sobre um termo específico, como “fornecedor de gradil” para aumentar a segurança do seu estabelecimento, e a partir dessa busca ser impactado por anúncios de fornecedores.
E esse acaba sendo o valor associado ao conceito de mídia paga, algo de grande importância para quem gerencia um negócio cujo setor de marketing e comunicação é responsável por encontrar os melhores espaços de anúncio para uma marca específica.
No entanto, além da mídia paga existe outro sistema que também precisa ser visto com atenção por esses profissionais da comunicação, que é o caso da mídia espontânea, um formato no qual uma empresa pode ser citada sem existir nenhum tipo de pagamento.
Permitindo assim que uma marca seja citada nos mais diferentes canais, assim como ocorre com a mídia paga, porém sem o pagamento direto de nenhum tipo de valor, já que essa citação ocorre de forma espontânea por parte do veículo.
Algo que pode ocorrer em canais diversos, tais como:
- Jornais;
- Revistas;
- Televisão;
- Podcasts;
- Vídeos na internet;
- Sites;
- Blogs.
Uma variedade de possibilidades com as quais um fabricante de isolantes térmicos pode ter o seu nome citado, chegando assim ao conhecimento do seu público por meio de uma mídia completamente gratuita.
Isso não significa, porém, que esse tipo de aplicação não pode ser estimulada pela empresa, agindo para garantir que a sua marca receba algum tipo de destaque na mídia a ponto de ser citada em alguns dos canais pontuados, preferencialmente de forma positiva.
Como no impacto social que uma empresa pode causar através do seu novo lançamento, a ponto de ser digno de ser noticiado por diferentes canais de comunicação amplificando o alcance desse produto sem a necessidade de investir em uma mídia paga.
De uma forma geral, a mídia espontânea pode ajudar uma companhia a alcançar uma série de benefícios no mercado, entre eles:
- Maior alcance;
- Menor custo;
- Maior credibilidade;
- Melhores possibilidades de trabalho.
Uma série de vantagens comerciais que de forma a serem alcançadas por uma empresa de usinagem de peças em busca de obter um destaque espontâneo na mídia. É preciso seguir algumas ações para assim aumentar a credibilidade desse negócio no mercado.
Ainda mais quando se trata do cenário digital, onde a alta presença de conteúdos exige um esforço especial para se certificar de que uma empresa possa receber esse destaque em especial.
Atuando para obter mídia espontânea ao seu site
Por mais que a mídia paga conte com um preço mais atrativo e flexível em relação aos canais tradicionais de mídia, existe um valor especial na mídia espontânea, capaz de alcançar um maior nível de credibilidade para um endereço virtual em específico.
E para ter acesso a tal destaque é preciso trabalhar com algumas estratégias em particular, sendo algumas delas:
Reconheça notícia de valor
Para que o seu site alcance destaque o suficiente para que seja citado na internet sem a necessidade de usar algum tipo de mídia paga, é preciso trabalhar com a disponibilização de conteúdos a serem valorizados sem contar com um apelo comercial.
Mas para que isso seja possível, antes de produzir conteúdos diferenciados a ponto de receber atenção dos usuários e também de outros veículos, é preciso reconhecer quais são as notícias que podem ter um valor diferente dentro da sua plataforma.
Como um serviço de assistência técnica chiller Carrier que, ao explicar em seu blog de maneira aprofundada a necessidade fazer a manutenção das peças de um refrigerador, pode acabar tendo tal texto citado em outros veículos que estejam falando sobre o assunto.
Conteúdos multiplataforma
Mas além dessa produção de qualidade é importante contar também com a multiplicidade de canais disponíveis na internet, apostando assim em uma estratégia na qual seja positiva para que um negócio possa ser citado nos mais diversos canais disponíveis.
Como a produção de um texto para um e-book, que pode posteriormente ser dividido em matérias de um blog ou posts para redes sociais, da mesma forma que é possível falar de um assunto em um vídeo e um podcast.
Cenário que aumenta suas chances de visualização, assim como sua possibilidade de receber algum tipo de mídia espontânea.
Assessoria de imprensa
Para se certificar de que uma companhia possa receber esse tipo de visualização de destaque, o trabalho de um assessor de imprensa se mostra essencial, profissionais que podem trabalhar para fornecedores sistema fotovoltaico para ter um destaque especial.
Normalmente vindos da área de jornalismo ou relações públicas, esse tipo de profissional atua mantendo contato com os canais de midiáticos de forma a alcançar algum tipo de destaque para os seus clientes a ponto de que eles sejam citados de forma gratuita.
Alertando esses veículos sobre o lançamento de um produto ou qualquer tipo de evento organizado por uma marca que mereça algum tipo de cobertura por parte desses canais.
Atenção para o que está em alta
É comum que o cenário de notícia conte com um fluxo rápido de informações, colocando em evidência algum tipo de assunto. Cenário esse a ser identificado pelas empresas na internet de forma a abordar tais temas em seus conteúdos para obter algum destaque através de mídia espontânea.
Tal como ocorre com memes e conteúdos que estejam em alta, assuntos que, ao serem abordados em seu site, podem fazer com que o público tenha uma maior atenção à sua plataforma, fazendo com que tal site possa se destacar também em outros canais de mídia.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
