Com o aumento da concorrência no mercado digital, é fundamental que as pequenas empresas se destaquem em sua região de atuação. O SEO local é uma das principais ferramentas para tal feito.
Em suma, o chamado “Local Search Engine Optimization”, é uma estratégia que visa melhorar a visibilidade das empresas em mecanismos de busca como o Google, em sua localidade.
O SEO local é crucial para as pequenas empresas que atuam em um mercado geograficamente limitado, pois permite que elas sejam encontradas por clientes em potencial que estejam pesquisando por produtos ou serviços próximos a eles.
Neste artigo, discutiremos amplamente a importância do conceito para as pequenas empresas e como essa estratégia pode ajudá-las a aumentar sua visibilidade e a atrair mais consumidores.
Dessa forma, se você for um pequeno empresário, seja de uma companhia de automação de persianas ou qualquer outro tipo de negócio, com foco em determinada região, tudo o que será dito aqui é valioso.
O que é o SEO Local
Antes de mais nada, precisamos definir o conceito por completo. Como já dito anteriormente, SEO é sigla de “Search Engine Optimization” que pode ser traduzido como “otimização para os mecanismos de busca” enquanto “Local” aparece integralmente no termo e se refere a “regional”.
E, de forma geral, o SEO local é uma estratégia de otimização de mecanismos de busca que visa melhorar a visibilidade de uma empresa em pesquisas locais.
Em outras palavras, o SEO local é um conjunto de técnicas que ajudam uma empresa a ser encontrada mais facilmente pelos clientes que estão próximos a ela.
Quando um consumidor procura por um produto ou serviço em sua região, o objetivo do SEO local é fazer com que a empresa em questão apareça no topo dos resultados de pesquisa, aumentando assim as chances de atrair novos clientes e gerar mais negócios.
Se você vai na internet e busca, por exemplo, por “venda de carretinha baú” na sua cidade, os primeiros resultados devem ser o das companhias que aplicam estratégias de SEO local com maior eficiência.
O SEO local, assim como o tradicional, leva em consideração vários fatores, como o uso de palavras-chave relevantes, a criação de conteúdo de qualidade e a otimização de páginas para dispositivos móveis, entre outros.
De qualquer forma, o objetivo é melhorar a classificação da empresa nos resultados de pesquisa locais.
Tipos de SEO
Agora, devemos ter em mente outros dois tipos de classificação de SEO, amplamente utilizados. São eles: SEO on-page e SEO off-page.
SEO on-page
O SEO on-page é a otimização de elementos em seu próprio site, ou seja, “na página” como sugere a tradução do termo. Os elementos podem ser os títulos de página, descrições, tags, URLs, estrutura do site e conteúdo.
Algumas das principais técnicas de SEO on-page incluem:
- Palavras-chave;
- Conteúdo de qualidade;
- Títulos e descrições de página;
- Tags de cabeçalho;
- Velocidade de carregamento do site.
A junção das técnicas e sua aplicação nos elementos ajudam a garantir que o site seja fácil de navegar para os visitantes e para os motores de busca, o que pode melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa.
SEO off-page
Já o SEO off-page são as ações realizadas fora da página para aumentar a visibilidade e a autoridade do seu site na web. Algumas das principais práticas desse tipo de SEO são:
- Link building;
- Compartilhamento em redes sociais;
- Menções da marca;
- Participações em fóruns e blogs.
Assim como o SEO descrito anteriormente, o principal objetivo é melhorar significativamente a visibilidade de seu site nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego qualificado para a sua empresa, seja ela de impressão de pastas personalizadas ou qualquer outro serviço.
É importante destacar que o SEO local pode ser tanto on-page quanto off-page. Isso significa que as empresas podem otimizar tanto o conteúdo de seu site quanto a sua presença fora da página para alcançar melhores resultados de busca local.
Sendo assim, ao combinar essas práticas em uma estratégia de SEO local, as empresas podem alcançar melhores resultados e atrair cada vez mais clientes em sua região.
A importância do SEO
Agora, devemos pensar na importância do SEO, independentemente de sua classificação.
Principalmente quando pensamos em pequenas empresas, lembramos que o valor desse tipo de estratégia é enorme, pois se trata de uma maneira eficaz de aumentar a visibilidade e atrair novos clientes.
Quando uma companhia, seja uma empresa de cursos profissionalizantes ou outra qualquer, implementa uma estratégia de SEO eficaz, ela pode melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa e obter uma série de outros benefícios.
Confira então cada um dos possíveis resultados positivos, dentre os principais, que podem ser obtidos através da aplicação de estratégias de SEO de forma eficiente.
Construção de uma presença online forte e confiável
Quando uma empresa investe em SEO local, ela está se esforçando para construir uma presença online forte e confiável.
Isso significa que a companhia está trabalhando para garantir que seu site seja encontrado pelos clientes em potencial, o que pode melhorar a percepção dos consumidores sobre a marca e sua credibilidade como um todo.
Além disso, ao criar conteúdo relevante e informativo em seu site, a empresa pode se tornar uma fonte confiável de informações em sua área de atuação, seja ela de linha de vida horizontal ou qualquer outro nicho, o que pode ajudar a aumentar a lealdade dos clientes.
Melhora na experiência do usuário
O SEO local também pode ajudar as empresas a melhorar a experiência do usuário em seu site.
Isso pode ser obtido com a otimização da página para dispositivos móveis, a criação de conteúdo de qualidade, a melhoria da velocidade de carregamento do site, entre outras ações.
De qualquer forma, quando um site é fácil de usar e oferece uma experiência agradável ao usuário há uma maior probabilidade de os clientes permanecerem nele por mais tempo, explorarem mais páginas e, possivelmente, realizarem uma compra.
Mais tráfego qualificado
O objetivo do SEO local é atrair clientes em potencial que estejam pesquisando por produtos ou serviços em sua área de atuação, por exemplo, equipamentos para academia profissional.
Quando uma empresa investe em uma estratégia de SEO local eficaz, ela pode aumentar a probabilidade de ser encontrada pelos clientes certos, que de fato têm interesse em seus produtos e serviços.
Isso significa que a empresa pode atrair mais tráfego qualificado para seu site, ou seja, pessoas que já estão interessadas em seus produtos e têm maior probabilidade de se tornarem clientes.
Aumento da competitividade
Por fim, dizemos que com o uso correto das estratégias de SEO local, empresas menores podem competir com companhias grandes, que têm orçamentos de marketing mais elevados.
Ao otimizar o site para a pesquisa local, a empresa pode melhorar sua classificação nos resultados de busca sem a necessidade de realização de investimentos muito elevados, algo realizado com frequência por companhias maiores.
Logo, seja a sua marca uma pequena empresa de tratamento de efluentes industriais ou de qualquer outra área do mercado, é possível competir com empresas maiores, que têm mais recursos financeiros, desde que você implemente uma estratégia eficaz de SEO local.
Bons exemplos
Existem muitas empresas que tiveram sucesso ao investir em SEO local como parte de sua estratégia de marketing digital. Confira a seguir algumas das principais, que podem servir como bons exemplos e fontes de inspiração.
Yelp
O Yelp é uma plataforma de avaliações locais que usa SEO para ajudar as empresas a serem encontradas pelos possíveis consumidores em diversos locais do mundo.
O site é otimizado para palavras-chave relevantes e oferece resultados de pesquisa geográfica para ajudar os usuários a encontrar empresas locais.
Uber
A Uber, popular companhia de mobilidade urbana, usa SEO local para garantir que seus serviços sejam encontrados por clientes em potencial nas cidades em que opera.
A empresa otimiza seu site para palavras-chave relevantes, além de criar perfis locais em diretórios online para aumentar sua presença digital nas diferentes localidades.
Starbucks
A Starbucks, uma das maiores redes de café do mundo, usa o SEO local para direcionar o tráfego para suas lojas em todo o mundo.
A empresa otimiza seus sites locais para palavras-chave relevantes, além de criar perfis locais em diretórios online, como o Google My Business, utilizado para localizar e classificar negócios.
Conclusão
Em conclusão, o SEO local é uma estratégia indispensável para pequenas empresas que buscam aumentar sua visibilidade e atrair mais clientes em sua região, seja uma companhia de locação de talha, uma sorveteria ou uma empresa de qualquer outro ramo.
Ao otimizar tanto o conteúdo do site quanto a presença online fora dele, as marcas podem melhorar sua autoridade na web e alcançar melhores resultados nas ferramentas de pesquisa, se destacando localmente.
Ademais, com a implementação das práticas de SEO on-page e off-page, as empresas podem aumentar o tráfego para o site, gerar leads de alta qualidade e aumentar sua base de clientes local.
Com exemplos de sucesso em mãos, é evidente que o SEO local pode fazer uma grande diferença nos negócios.
Portanto, é essencial que as pequenas empresas invistam em uma estratégia desse tipo para crescer e prosperar no mercado atual, podendo inclusive, competir com grandes marcas que possuem inúmeros recursos, sobretudo financeiros.
Com um esforço contínuo e uma abordagem holística do SEO local, sua empresa pode obter resultados duradouros, conquistar e manter uma posição de liderança no mercado.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
